¡°ÇÊ¿ä¿¡ ÀÇÇØ ¼ÒºñÇÏ´Â ¹°ÁúÀÌ ¾Æ´Ñ, ÃëÇâ°ú ¼¼°è°üÀ» µå·¯³»±â À§ÇÑ °¡Ä¡¼Òºñ Çö»óÀÌ µÎµå·¯Áö°í ÀÖ´Ù. °¡¼ººñ¸¦ ¾Õ¼¼¿î ¿Â¶óÀÎ ºê·£µå¿Í È®°íÇÑ Çٽɰ¡Ä¡¿Í öÇÐÀ» Áö´Ñ ºê·£µå ¾ç±ØÈ´Â Á¡Â÷ ½É鵃 °Í.¡±
³²À±ÁÖ ºí·¢¾ßÅ© ºê·£µåÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÆÀ ÆÀÀåÀÇ ÃÖ±Ù Ä®·³ <ºê·£µå Àú³Î¸®Áò ½Ã´ë¡¦Ã¶ÇÐ »çÀ¯(ÞÖêî)´Â ÇÊ¿¬(ù±æÔ)>¼Ó ±ÛÀÌ´Ù. ¡®°¡¼ººñ¡¯¸¦ Áß¿ä½ÃÇÏ´Â ¼Òºñ Æ®·»µå¿Í ÇÔ²² °¢ ´Ù¾çÇÑ ¼ÒºñÀÚ Á¢Á¡, ±×¸®°í °³ÀÎȸ¦ È°¿ëÇÑ ºê·£µå ¸Þ½ÃÁö ¹× °Á¡ Àü´Þ Çʿ伺À» °Á¶Çß´Ù.
½ÇÁ¦·Î ¼ÒºñÀÚµéÀº ¡®ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¡¯¸¦ ÁÖ¿ä ±¸¸Å ±âÁØÀ¸·Î ¿©±â´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
19ÀÏ ±Û·Î¹ú ±¤°í Ç÷§Æû ±â¾÷ Å©¸®Å׿À´Â ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å ÇàÅ ¹× ºê·£µå ·Î¿Æ¼¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ ¼³¹®Á¶»ç ¡®¿ì¸®´Â ¿Ö ±¸¸ÅÇϴ°¡(Why We Buy)¡¯ÀÇ °á°ú¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù.
Çѱ¹°ú ÀϺ», ¹Ì±¹ µî ¾Æ½Ã¾ÆÅÂÆò¾ç Áö¿ª ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ À̹ø ¼³¹®Á¶»ç¿¡¼ Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚµéÀº »õ·Î¿î ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °ü½É°ú ¼±È£°¡ »ó´çÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Àüü ÀÀ´äÀÚ Áß ±¹³» ¼ÒºñÀÚ 88%°¡ »õ·Î¿î ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í °í·ÁÇÏ´Â ÆíÀ̶ó°í ´äÇÑ °Í. ÀÌ´Â ÀϺ»(79%), ¹Ì±¹(73%)º¸´Ù 10%P Á¤µµ ³ôÀº ¼öÄ¡´Ù.
±¹³» ¼ÒºñÀÚ 67%´Â »óÇ° ±¸¸Å ½Ã, ºê·£µå°¡ °¡Áø °¡Ä¡ ±×¸®°í Àü´ÞÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù°í ´äÇ߱⠶§¹®. ºê·£µå ·Î¿Æ¼¿Íµµ ¿¬°áµÇ´Â À籸¸Å¿¡¼µµ ºê·£µå °¡Ä¡´Â Áß¿äÇÏ°Ô ÀÛ¿ëÇß´Ù. ƯÈ÷ ÀÀ´äÀÚÀÇ 56%´Â ºê·£µå °¡Ä¡°¡ º»ÀÎ °¡Ä¡°ü°ú ºÎÇÕÇÒ ¶§ À籸¸Å¸¦ ¿øÇÑ´Ù°í ´äÇß´Ù. ¹Ý¸é ºê·£µå °¡Ä¡°¡ º»Àΰú ¸ÂÁö ¾ÊÀ¸¸é ±¸¸Å¸¦ ÇÏÁö ¾Ê´Â ºñÀ²µµ 25%·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Å©¸®Å׿À´Â ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ºê·£µå°¡ °¡Áø °¡Ä¡°¡ ±¸¸Å »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó À籸¸Å¿¡±îÁö ÁÖ¿ä ÆÇ´Ü ±âÁØÀÌ µÇ°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù.
Å©¸®Å׿À´Â ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¼Òºñ°¡ ÀÌ·ïÁü¿¡ µû¶ó, ÇâÈÄ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ªÇÒÀº ´õ¿í Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
°í¹ÎÈ£ Å©¸®Å׿ÀÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥ÀÌ»ç´Â ¡°µðÁöÅРä³ÎÀ» ÅëÇÑ Á¤º¸ ȹµæÀÌ ¿ëÀÌÇØÁö°í »óÇ° ¼±ÅÃÀÇ Æøµµ ³Ð¾îÁü¿¡ µû¶ó ÀÌÁ¦ ´Ü¼ø Á¦Ç°ÀÌ ¾Æ´Ñ ºê·£µå °¡Ä¡¿Í ½ºÅ丮¸¦ ¼ÒºñÇÏ´Â ½Ã´ë·Î ÀÌÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù¡±¸é¼ ¡°°¥¼ö·Ï Ä¡¿ÇØÁö´Â ¸¶ÄÉÆà °æÀï¿¡¼ ½Â¸®Çϱâ À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¢Á¡À» È®º¸ÇÏ°í °³ÀÎÈµÈ ºê·£µå ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼Ö·ç¼Ç°ú Àü·«Àû ÆÇ´ÜÀÌ ´õ¿í Áß¿äÇØÁú °Í¡±À̶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù.
ÇÑÆí, Àü³â´ëºñ ¿Â¶óÀΠä³Î ÀÌ¿ë½Ã°£Àº TV(0.0%), ¶óµð¿À(-3.2%), Áö¸é(-3.3%)°ú ´Þ¸® À¯ÀÏÇÏ°Ô 3.1%P Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁöÇÏ°í, °ü·Ã Á¤º¸¸¦ ȹµæÇÏ´Â ÁÖ¿ä ⱸ·Î µðÁöÅРä³ÎÀÌ ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ºÐ¼®. ½ÇÁ¦ ±¤°í¾÷°è¿¡¼µµ µðÁöÅРä³ÎÀ» ÅëÇÑ ±¤°í ÁýÇàÀÌ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½ÃÀåÁ¶»ç¾÷ü À̸¶ÄÉÅÍ(eMarketer)¿¡ µû¸£¸é, 2019³â Àü ¼¼°è µðÁöÅÐ ±¤°íºñ ½ÃÀåÀº Àüü ±¤°íºñÀÇ Àý¹Ý ¼öÁØ(50.1%)¿¡ À̸¥´Ù.