김종국이 예능방송인 브랜드평판 1위에 올랐다.

한국기업평판연구소가 2021년 7월 1일부터 2021년 8월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 4036만5,921개를 분석해 브랜드 평판 순위를 매겼다. 김종국이 지난달 2위에서 1위로 올라오며 유재석과 자리를 바꿨다.

소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정해 종합했다. 지난 7월 예능인 브랜드 빅데이터 2815만8,202개와 비교하면 43.35% 증가했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

1위를 차지한 김종국 브랜드는 참여지수 34만2,125 미디어지수 46만3,999 소통지수 61만3,017 커뮤니티지수 69만3,324가 되면서 브랜드평판지수 211만2,465로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 172만5,163과 비교하면 22.45% 상승했다.

2위에 오른 유재석 브랜드는 참여지수 47만4,818 미디어지수 35만5,299 소통지수 50만5,255 커뮤니티지수 46만3,668이 되면서 브랜드평판지수 179만9,040으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 202만9,824와 비교하면 11.37% 하락했다.

3위는 조세호였다. 조세호 브랜드는 참여지수 28만9,214 미디어지수 37만7,482 소통지수 34만9,084 커뮤니티지수 37만5,382가 되면서 브랜드평판지수 139만1,161로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 39만3,577과 비교하면 253.47%나 대폭 상승했다.

4위는 박명수가 브랜드평판지수 138만3,767을 기록했고, 5위는 송지효가 브랜드평판지수 136만3,270으로 분석되며 지난 달에 비해 92.50%나 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 방송인 브랜드평판 2021년 8월 빅데이터 분석결과, 김종국 브랜드가 1위를 기록했다. 링크분석을 보면 ‘운동하다, 돌파하다, 기부하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘런닝맨, 유튜브, 짐종국’이 높게 분석되었다. 김종국 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 80.02%로 분석되었다”라고 밝혔다.