스킨케어 브랜드 화보를 찍고 있는 아이브 멤버 장원영. 닥터엘시아 제공
아이브 멤버 장원영이 깨끗한 피부를 자랑한다.
프리미엄 K-뷰티 기업 더퓨어랩(The Pure Lab)은 스킨케어 브랜드 닥터엘시아(Dr. Althea)의 새로운 글로벌 모델로 그룹 아이브(IVE)의 장원영을 선정했다고 3일 밝혔다. 더퓨어랩은 지난달 28일 신규 캠페인 티저 영상을 공개한 데 이어 이날 공식 화보를 배포하며 본격적인 마케팅 활동의 시작을 알렸다.
공개된 캠페인은 무대 위 화려한 모습이 아닌 일상의 고요한 순간 속 장원영의 자연스러운 모습에 집중했다는 분석이다. 화보 속 장원영은 하늘빛 의상을 착용하고 브랜드 제품과 함께 맑은 피부를 강조하는 포즈를 취했다. 브랜드 측은 장원영의 인지도를 활용해 글로벌 시장에서의 상징성을 강화한다는 전략이다.
스킨케어 브랜드 화보를 찍고 있는 아이브 멤버 장원영. 닥터엘시아 제공
더퓨어랩 관계자는 모델 선정 배경에 대해 “클린 뷰티를 지향하는 브랜드 철학을 글로벌 MZ세대에 효과적으로 전달하기 위해 전 세계 시장에서 영향력을 갖춘 장원영을 모델로 선정했다”라고 밝혔다. 최근 해외 주요 시장에서 거둔 가파른 성장세를 바탕으로 브랜드의 글로벌 스케일을 확장하겠다는 구상이다.
닥터엘시아는 향후 장원영과 함께한 캠페인 영상과 비주얼 화보를 순차적으로 공개할 방침이다. 이와 더불어 서울 강남과 홍대 등 주요 거점에 옥외 광고를 전개하며 캠페인 확산에 나설 계획이다.
장원영이 속한 아이브는 정규 2집 ‘리바이브 플러스’(REVIVE+)의 타이틀곡 ‘블랙홀’(BLACKHOLE)로 활발한 활동을 이어가고 있다.
