유튜브, 페이스북, 틱톡 등 글로벌 SNS 플랫폼들이 크리에이터(창작자)에 대한 보상을 강화하며 크리에이터 확보에 나섰다.

23일 업계에 따르면 유튜브는 올해 7월부터 크리에이터 후원 기능 ‘슈퍼 땡스’를 베타 서비스하고 있다.

이 기능은 라이브 방송 중 시청자가 크리에이터에게 직접 현금을 후원할 수 있는 기능이다.

올해 5월에는 숏폼 영상 ‘유튜브 쇼츠’ 촉진을 위해 1억달러 규모 펀드를 조성한다고 발표하고, 2년간 인기 있는 콘텐츠를 제작한 크리에이터에게 매월 현금을 차등해 지급하기로 했다.

틱톡은 비슷한 후원 펀드를 작년 미국에서 2억달러 규모로 시작했고, 이를 10억달러 규모로 확대할 예정이다. 영국, 독일, 이탈리아 등 유럽에서도 비슷한 후원 펀드를 올해 시작했다.

페이스북 역시 내년까지 페이스북과 인스타그램 크리에이터에게 10억달러를 지원하겠다고 밝힌 상태다.

페이스북과 인스타그램의 크리에이트 펀드는 자체 숏폼 동영상 서비스인 릴스(Reels)를 제작하는 크리에이터를 위주로 운용되는데, 이는 숏폼 대표주자 ‘틱톡’과의 경쟁에서 인기 크리에이터를 유치하기 위한 계획이라는 분석이 나온다.

트위터는 올해 5월 크리에이터에게 후원금을 전송할 수 있는 기능을 출시했다.

글로벌 소셜 플랫폼들이 잇달아 크리에이터 유인책을 쏟아내는 것은 인기 크리에이터를 유치해 이용자의 플랫폼 이용 시간을 확대하기 위해서다.

이용자 플랫폼 이용 시간은 바로 광고 수익으로 직결되기 때문이다. 최근 크리에이터가 구독자와 소통을 통해 팬덤을 형성하면서 크리에이터를 따라 구독자가 옮겨가는 현상이 관찰된다.

업계에서는 ‘크리에이터 이코노미’가 광고에만 의존하던 기존 수익 모델에서 나아가 시청자가 직접 크리에이터에게 후원하는 모델로 진화하고 있다고 보고, 앞으로 플랫폼 차원의 수익 모델 개발이 과제가 될 것으로 관측하고 있다.

일각에선 크리에이터 영향력 확대에 따라 유해 콘텐츠 확산도 빨라지고 있다는 점을 ‘크리에이터 이코노미(창작자 경제)’의 부작용으로 지적하고 있다.