6일부터 ‘국민지원금’ 지급이 시작되는 가운데, 유통업계가 마케팅 경쟁에 나선다. 특히 지역 밀착형 업종으로 이번 사용처에 포함된 편의점 업계가 ‘특수’를 기대하며 다양한 전략을 세우고 있다.

이번 국민지원금은 총 11조 원 규모다. 지난해 상반기에 모든 국민들이 받았던 1차 재난지원금과 달리 가구원 수에 따른 상한선(최대 100만원)이 없다. 일부 반발은 있지만 사용처도 대폭 개선된 것으로 평가 받고 있다.

특히 지난해 긴급재난지원금의 경우 일부 글로벌 대기업이나 명품 매장에서 사용이 가능해 형평성 논란이 있었는데 이를 개선해 지역상품권 가맹점으로 사용처를 일원화했다.

이번 국민지원금은 유통업계의 하반기 실적에 영향을 미칠 가능성도 상당히 높다. 무엇보다 추석 연휴를 앞두고 특수를 노리는 업종은 기대감이 큰 상황이다.

일단 편의점 업계의 수혜가 기대된다. 편의점은 ‘코로나 19’ 이후 소비자들과 더욱 밀착하고 있는 업종인데다, 최근 신선식품 등을 강화한 점이 시너지로 맞물릴 전망이다

5일 유통업계에 따르면 편의점 업계는 이미 각 점포에 국민지원금 사용처임을 알리는 홍보물을 부착하는 등 마케팅에 적극적으로 나서고 있다.

GS25는 지난해 긴급재난지원금 지급 당시 정육 같은 축산물이나 양주 등 평소 편의점에서 구매빈도가 낮은 고단가 상품 판매가 크게 늘었던 점을 고려해 마케팅 전략을 세우고 있다. GS25는 추석을 앞둔 만큼 국민지원금을 선물세트 구매에 사용하도록 유도할 계획이다.

CU는 대용량 생필품을 모바일로 주문받아 배송하는 식으로 대형마트의 장보기 수요를 흡수하겠다는 전략을 세웠다. 또 대형마트나 백화점에서 판매하는 것과 유사한 선물세트 역시 편의점에서도 구매가 가능하다는 점을 홍보해 선물 수요도 잡을 계획이다.

이마트24는 9일부터 전국 매장에서 샤인머스캣과 머스크멜론, 애플망고 등 평소 편의점에서 잘 취급하지 않는 프리미엄 과일 상품을 한시적으로 판매한다. 이와 함께 9월 한 달간 할인행사 품목을 지난해 같은 달보다 200여종 늘렸다. 특히 간편식품과 일상용품 등 생필품 행사 품목을 30% 이상 늘려 장보기 수요 잡기에 나섰다.

카페·베이커리업계도 수혜 업종으로 분류된다. 다만 직영점으로만 운영되고 있는 스타벅스와 SPC그룹의 파리크라상(파리바게뜨는 사용 가능)은 국민지원금 사용처에서 제외돼 해당 효과를 누릴 수 없을 것으로 보인다. 치킨업계와 햄버거 등의 패스트푸드업계는 물론 대리점 비율이 높은 패션업계도 이번 국민지원금으로 매출 상승효과를 기대하고 있다.

반면, 국민지원금 사용처에서 제외된 대형마트는 가격 할인 행사로 소비자들을 끌어들인다는 계획이다. 대형마트는 지난해 긴급재난지원금 지급 때도 사용처에서 제외돼 매출에 타격을 받자 ‘초저가 할인 행사’로 대응에 나섰다.

대형마트업계는 매출 타격을 줄이기 위해 이번 추석에도 청탁금지법상 허용되는 농수산물 선물 가액을 현행 10만원에서 20만원으로 상향해 줄 것을 바라고 있다.