배달의민족이 베트남 진출 4년 만에 시장에서 완전히 철수한다.

27일 VN익스프레스 등 베트남 현지 언론은 일제히 배달의민족 운영사인 우아한형제들이 다음달 8일 배민베트남의 운영을 중단한다고 보도했다.

배민이 2019년 베트남 현지 배달 플랫폼 비엣남엠엠을 인수하며 베트남 시장에 진출한 지 4년 만으로, 베트남 언론들은 이 날 민트색 헬멧을 쓴 채 눈물을 흘리며 손을 흔드는 배민 캐릭터와 “안녕히 계세요”라는 문구가 적힌 배민베트남의 공지를 전했다.

우아한 형제들은 베트남 음식배달 시장의 극심한 경쟁을 사업 중단 이유로 들었다.

우아한형제들의 한 관계자는 “베트남 사업 중단은 모기업인 딜리버리히어로 전사 차원의 결정”이라면서 “최근 아시아 시장에서 사업성이 급격히 줄어든 국가들이 몇 있다. 베트남도 이 중 하나”라고 설명했다.

이 관계자는 이어 “베트남은 코로나19 시대를 거치며 주요 교통수단인 오토바이의 이동도 제한됐다”면서 “이 과정에서 배달시장이 급격히 위축됐다”고 덧붙였다.

배민베트남은 우아한형제들이 독일 딜리버리히어로와 합작해서 설립한 우아DH아시아에 속해 있다.

앞서 딜리버리히어로 창업자 겸 최고경영자(CEO) 니클라스 외스트베르크는 지난 8월 인터뷰에서 아시아 시장에서 베트남만 유독 부진하다고 말한 바 있다.

이에따라 배민베트남은 지난 9월부터 수익성 개선을 위해 서비스 지역을 축소하고 인력을 줄였지만 결국 문을 닫게 된 것으로, 베트남 현지 유통업계의 한 관계자는 “동남아 배달 시장에서는 현지 업체인 ‘그랩’과 ‘쇼피푸드’의 위세가 대단하다”면서 “대규모 투자는 물론 신규 플랫폼 시장에 대한 확장도 빨라, ‘배달’에만 집중했던 ‘배민’의 확장은 기대하기 어려웠다”고 말했다.

시장조사업체 모멘텀워크스 자료에 따르면 베트남 음식배달 시장은 지난해 기준으로 그랩과 쇼피푸드가 각각 45%와 41%를 점유하고 있다. 배민베트남의 점유율은 12%에 그쳤다.