스포티파이(Spotify)가 한국 힙합 프로젝트 ‘KrOWN X HAN 2024’의 일환으로 국내 아티스트들이 참여한 ‘스포티파이 싱글즈(Spotify Singles)’ 음원을 연달아 발매하고, 한국 힙합씬의 발전을 조명하는 주요 데이터를 22일 공개했다.

스포티파이는 올 3월 자사의 글로벌 영향력과 국내 대표 힙합 미디어 힙합플레이야의 한국 힙합 문화에 대한 깊은 이해도를 기반으로 전 세계 리스너들에게 한국 힙합을 소개하기 위한 ‘KrOWN X HAN 2024’ 프로젝트를 발표했다.

한국 힙합 프로젝트 ‘KrOWN X HAN 2024’에는 한국 힙합과 알앤비(R&B)를 대표하는 아티스트들이 대거 참여해 창모(CHANGMO), 랍온어비트(lobonabeat!), 샤이보이토비(Shyboiitobii), 도끼(Dok2), 스머글러스(SMUGGLERS)의 “No Tomorrow”와 릴 모쉬핏(Lil Moshpit), 폴 블랑코(Paul Blanco), 오케이션(Okasian)의 “Ugly” 등 스포티파이 싱글즈 음원 두 곡이 발매됐다. 스포티파이 싱글즈는 아티스트가 자신의 곡을 재녹음하거나 타 아티스트의 노래를 커버하고, 또는 프로젝트성으로 새로운 곡을 발매하는 스포티파이만의 독점 프로그램이다. 지난 5일 발매된 “No Tomorrow”에 이어 19일에 공개된 “Ugly”는 프로듀서 팀 그루비룸(GroovyRoom) 휘민의 ‘부캐(서브캐릭터)’인 릴 모쉬핏의 미니멀하고 중독성 있는 비트에 아티스트들의 트렌디한 음색이 섞여 색다른 매력을 전달한다.

스포티파이는 이 음원 공개와 함께 한국 힙합에 대한 전 세계 팬들의 관심도를 확인할 수 있는 주요 데이터를 공개했다. 전 세계 리스너들이 스포티파이에서 한국 힙합을 청취하는 스트리밍 횟수는 2014년 이후 무려 약 95배(약 9,400%) 증가했고, 2023년 ‘HAN’ 프로젝트 론칭 이후로는 43% 증가한 것으로 나타났다. 한국 힙합의 최다 청취 국가는 미국에 이어 멕시코, 한국, 브라질, 인도네시아, 태국, 인도, 필리핀, 일본, 캐나다 순으로 집계됐다.

스포티파이는 이번 프로젝트의 일환으로 참여 아티스트들과 함께 KrOWN 플레이리스트 테이크오버(playlist takeover)를 진행한다. KrOWN은 스포티파이 글로벌 한국 힙합 플레이리스트이며, 플레이리스트 테이크오버는 아티스트가 스포티파이 공식 에디토리얼 플레이리스트의 일부를 직접 큐레이팅하는 스포티파이만의 프로그램이다.

스포티파이는 KrOWN 플레이리스트 클립스를 통해 ‘KrOWN X HAN 2024’ 참여 아티스트들의 첫 만남에 대한 비하인드 스토리, 음원 작업기, 라이브 클립 등 다채로운 독점 콘텐츠를 공개했다. 해당 콘텐츠는 현재 최고의 주가를 달리는 아티스트부터 오랜만에 힙합씬에 돌아온 래퍼까지 신선한 조합을 담아 힙합 팬들의 큰 관심을 받고 있다.

스포티파이 코리아 박정주 뮤직팀 총괄은 “이번 프로젝트는 스포티파이가 한국 힙합씬의 성장을 위해 기울인 그간의 노력을 돌아보고, 한국 힙합이 세계로 더욱 확장해 나갈 수 있는 발판을 마련하기 위해 기획했다”며, “앞으로도 더 많은 이들이 한국 힙합을 즐길 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.

두 번째 스포티파이 싱글즈 “Ugly”에 참여한 릴 모쉬핏은 “스포티파이 덕분에 한국 힙합 고유의 멋과 넓은 스펙트럼을 가진 아티스트들을 만나 한국 힙합의 르네상스를 확장해 나가는 여정에 함께할 수 있어 기쁘다”며, “이번 프로젝트를 통해 한국 힙합이 세계적으로 활성화되고 더 많은 글로벌 팬들과 음악으로 소통할 수 있길 바란다”고 소감을 전했다.

스포티파이는 지난해에 이어 힙합플레이야의 힙합 콘서트 ‘힙합플레이야 페스티벌 2024’(이하, 힙플페 2024)에 공식 메인 스폰서로 참여한다. 힙플페 2024는 5월 4일과 5일 양일간 서울 난지한강공원에서 진행되며, 둘째 날에는 ‘KrOWN X HAN 2024’의 특별 무대가 마련될 예정이다.